La pandemia di COVID-19 è stata la più grande scossa finanziaria durante la notte nella storia del nostro paese. I suoi effetti si faranno sentire per anni nel futuro, se non in modo permanente. Sul fronte economico, ha causato un enorme cambiamento nella spesa dei consumatori, in gran parte a causa di come il reddito delle persone e i modelli di vita / lavoro sono cambiati.
Come sta cambiando il reddito
Secondo un Rapporto di luglio dal Congressional Research Service, i grandi cambiamenti nel reddito familiare non hanno colpito tutti allo stesso modo. Coloro che sono i più colpiti avevano già un reddito più basso per cominciare: famiglie con bambini e persone non bianche. Ad esempio, il 71% dei genitori che guadagnano meno di $ 25.000 all’anno hanno perso reddito, rispetto a solo il 33% delle famiglie senza figli che guadagnano più di $ 200.000 all’anno.
In altre parole, i ricchi rimangono ricchi (e persino diventano più ricchi), mentre i poveri diventano sempre più poveri. E poiché questi alti guadagni lavorano sempre più da casa, ha causato enormi scossoni nella spesa dei consumatori, con vincitori e vinti su tutti i fronti.
Le migliori categorie di spesa del 2020
La famiglia media ha guadagnato $ 68.703 (o $ 5.725 al mese) durante il 2019, secondo Dati del censimento. Non sappiamo ancora cosa sarà per il 2020, anche se quasi certamente sarà inferiore se mediato su tutta la popolazione, compresi quelli con e senza perdite di reddito. Ecco come la perdita di reddito sta influenzando ciò per cui le persone stanno spendendo i loro soldi.
Alcool
Pre-PandemiaNel 2019, la famiglia media ha speso $ 579 in alcol, secondo il Bureau of Labor Statistics (BLS).
PandemicoNell’aprile del 2020, la spesa per alcol è aumentata di circa il 50%, secondo un’analisi del New York Times.
Con tutti bloccati a casa e un incombente senso di destino esistenziale ovunque si guardi, non c’è da meravigliarsi che la spesa per l’alcol sia aumentata. Anche il modo in cui le persone acquistano il loro alcol sta cambiando, secondo un rapporto Nielsen di maggio 2020. Le vendite in negozio di alcolici sono aumentate di circa il 26% rispetto allo stesso periodo di un anno fa. Le vendite online sono state ancora più popolari, con un salto del 477% nel servizio di consegna diretta a casa tua.
Inoltre, le persone sono passate all’acquisto di pacchetti più grandi di alcol, con un aumento del 20% delle vendite di 24 e 30 confezioni di birra e sidro e una diminuzione del 2% delle vendite di sei confezioni. Anche le vendite di vino in scatola, in particolare, sono aumentate del 44% rispetto all’anno precedente, così come le brocche di superalcolici delle dimensioni di 1,75 litri costco, con un aumento del 47%.
Generi alimentari
Pre-PandemiaLa famiglia media ha speso $ 4.643 in generi alimentari nel 2019, secondo il BLS.
PandemicoLa spesa alimentare è aumentata del 10%, secondo un rapporto di ottobre del New York Times.
Che si tratti della mania del pane a lievitazione naturale o di cibi accoglienti, molte persone hanno avuto un corso accelerato di cucina da casa negli ultimi mesi. E sebbene i generi alimentari siano sempre stati una parte importante del budget familiare (specialmente se hai adolescenti), ora sono più alti di quanto non siano mai stati prima.
Tuttavia, puoi fare la spesa in molti modi, e alcuni sono in piena espansione più di altri in questo momento. Ad esempio, un precedente sondaggio del New York Times di aprile ha mostrato che mentre la spesa nei supermercati era in gran parte la stessa rispetto all’anno precedente, la spesa per i negozi di alimentari online è aumentata dell’80%, la spesa per la consegna di cibo è aumentata del 50% e la spesa per i kit pasto è aumentata del 40%. Questo non è sorprendente, poiché molte persone sono ancora (giustamente) diffidenti nei confronti dei negozi di alimentari confezionati e stanno invece optando per la comodità dei pasti pronti da cucinare da casa.
Beni immobili
Pre-pandemia: Il prezzo medio di vendita di una casa era di $ 278.800 nell’agosto 2019, secondo la National Association of Realtors (NAR).
PandemicoIl prezzo medio di vendita di una casa era superiore dell’11% – $ 310.600 – nell’agosto 2020, secondo il (NAR).
Si potrebbe pensare che la più grande bomba nella storia economica degli Stati Uniti farebbe deragliare i mercati immobiliari che erano già stati messi fuori rotta dalla recessione del 2008. Finora (e sorprendentemente), non è stato così. Nonostante il mondo stia bruciando (letteralmente, se vivi sulla costa occidentale), i prezzi delle case continuano a scorrere a un ritmo crescente.
Ci sono state molte speculazioni sul perché questo è. Alcuni esperti suggeriscono che i lavoratori tecnologici ben pagati (quelli meno probabilmente colpiti dalla pandemia), sono ora liberi dal loro legame con le aree ad alto costo della vita e quindi si stanno sempre più riversando nei sobborghi insieme a tutto il loro denaro. In particolare, immobili ben progettati per lavorare da casa (come quelli con r extraooms che possono raddoppiare come uffici) sono particolarmente richiesti.
Aree in cui la spesa dei consumatori è diminuita
Come abbiamo visto, alcune industrie hanno ripreso. Ma in generale, la spesa dei consumatori è in calo, e qui ci sono alcuni dei principali cali del settore.
Viaggio
Pre-PandemiaLa famiglia media ha speso $ 2.037 per le vacanze estive nel 2019, secondo un sondaggio di Allianz Insurance.
Pandemico: La spesa per i viaggi è diminuita del 57%, secondo i numeri di ottobre 2020 di Status Money.
Molti dei viaggi più costosi vengono effettuati all’estero e in luoghi costosi, come Disney World e sulle navi da crociera. Ovviamente, queste cose sono fuori per quest’anno.
Quindi, anche se non puoi prendere quella costosa vacanza a Parigi che hai sempre sognato in questo momento, questo non sta fermando molte persone. Nel giugno 2020, l’American Automobile Association (AAA) ha previsto che il 97% dei viaggi sarebbe stato effettuato in auto, a livello locale o negli Stati Uniti. Dopotutto, ci sono ancora molte meraviglie naturali di livello mondiale da vedere proprio qui a casa, che si tratti di Yosemite, Old Faithful o escursioni lungo l’Appalachian Trail.
Abbigliamento
Pre-Pandemia: La famiglia media degli Stati Uniti ha speso $ 1.883 in abbigliamento durante il 2019, secondo il BLS.
PandemicoLa spesa per l’abbigliamento è diminuita di circa il 60% ad aprile, secondo un’analisi del New York Times.
Con così tante persone che lavorano da casa tramite Zoom, hai davvero bisogno solo di vestiti nella metà superiore del tuo corpo (fai attenzione a non alzarti dalla scrivania però!). Anche così, con così tanti posti chiusi e nessuno che ti veda, le persone non spendono tanto in questi giorni per i vestiti come una volta.
Parte di questa spesa si è ripresa. Ad esempio, mentre il New York Times ha registrato un calo di circa il 60% sulla spesa per l’abbigliamento ad aprile, aveva recuperato un po ‘a solo un calo del 20% entro ottobre. Anche le vendite di cosmetici sono diminuite del 14%, almeno per il marchio di cosmetici L’Oreal. Secondo un’analisi di JP Morgan, alcuni cosmetici sono stati particolarmente colpiti, con fragranze, trucco di lusso e forniture professionali in calo del 25%.
Ristoranti
Pre-PandemiaLa famiglia media degli Stati Uniti ha speso $ 3.526 per cenare fuori nel 2019, secondo il BLS.
PandemicoLa spesa per i ristoranti è diminuita del 15%, secondo il New York Times.
COVID-19 è particolarmente trasmissibile in ambienti chiusi con molte persone affollate che si toccano il viso. Non c’è da meravigliarsi che i ristoranti siano emersi come una fiammata nel dibattito tra sicurezza ed economia. Dopotutto, la sola industria della ristorazione impiega 15,6 milioni di persone, secondo la National Restaurant Association.
Ma proprio come con qualsiasi altra cosa, l’impatto non è equamente distribuito su tutti i tipi di ristoranti. Secondo un sondaggio di maggio di McKinsey & Company, la ristorazione informale e raffinata ha visto i maggiori cali dal 70% all’85%, mentre le aziende di pizza hanno effettivamente fatto meglio del solito, con un aumento delle vendite fino al 5% rispetto all’anno precedente.
Come cambierà la spesa durante le vacanze
L’anno scorso, il consumatore medio ha speso $ 1.048 per lo shopping natalizio, secondo la National Retail Federation. Quest’anno, un sondaggio di Power Reviews mostra che il 73% delle persone si aspetta di spendere circa lo stesso importo per lo shopping natalizio dell’anno scorso, nonostante lo stato attuale dell’economia.
Una cosa che sta cambiando, tuttavia, è che più persone faranno acquisti online quest’anno e anche prima. Secondo lo stesso sondaggio di Power Reviews, il 64% delle persone ha intenzione di fare più acquisti online quest’anno e circa il 25% delle persone sta pianificando di ottenere un vantaggio iniziale. Ciò è in gran parte dovuto alle preoccupazioni per l’inventario e i ritardi di spedizione.